Preservando la Biculturalidad: Una Campaña Publicitaria Integrada

Yingbo Qiao y su innovadora propuesta para mantener la diversidad cultural

La Bahía de San Francisco, conocida como un lugar pionero, ha sido durante mucho tiempo un destino para inmigrantes tanto de Estados Unidos como del extranjero. Alberga una de las poblaciones más diversas del país, y por ello, la asimilación cultural es un fenómeno comúnmente entendido en la zona. Especialmente para las minorías, existe un deseo ferviente de encontrar una manera de mantener su propia cultura. Aquí es donde entra en juego la plataforma de televisión Xfinity Ethnic Channel, que ayuda a estas comunidades a lograr su objetivo de integración cultural.

La propuesta de Yingbo Qiao se centra en mostrar de manera dramática la promesa de marca patentada de Xfinity Ethnic Channel como proveedor multicultural, en lugar de simplemente afirmarlo de manera directa. Para reforzar el tema, la solución se construyó en torno a la plena adopción del patrón de prueba de televisión, que alude al momento de "pérdida". Conecta canales étnicos de Brasil, China, Francia, Italia, Japón, India, Rusia y Oriente Medio, creando un sentimiento de diversidad.

El diseño utiliza pixel art, una forma de arte digital que rememora los primeros días de los gráficos por computadora, donde el número limitado de píxeles en pantalla hacía que las imágenes creadas parecieran bastante crudas y toscas. Los ocho carteles de la campaña contienen ocho idiomas diferentes en el título para interpretar la idea principal: "No pierdas tu biculturalidad".

La campaña publicitaria tuvo un impacto significativo. Un mes después de su lanzamiento, las suscripciones al canal aumentaron en un 25% en comparación con el mismo período del año anterior. Este proyecto, que comenzó en noviembre de 2020 en San Francisco y terminó en enero de 2021, es un claro ejemplo de cómo el diseño y la publicidad pueden jugar un papel crucial en la preservación de la diversidad cultural.

Este diseño fue galardonado con la Plata en el A' Advertising, Marketing and Communication Design Award en 2021. Este prestigioso premio se otorga a los diseños más creativos y profesionalmente notables que demuestran una destacada experiencia e innovación. Estos diseños, admirados por sus fuertes características técnicas y espléndida habilidad artística, muestran un notable nivel de excelencia e introducen sentimientos positivos, asombro y maravilla.